如何评估品牌的价值

固定资产、企业建筑、厂房、机器设备这些项目都会体现在资产货债表中。多年以来无形资产则没有体现，尽管近几年这种现象有所改变。像知识产权、专利、品牌资产等这样的无形资产的价值正在不断地提升。

这些年来，一些聪明的企业在品牌上投资不少。所以不足为奇的是，那些会计师、品牌咨询师和一些专家们会开发出一种复杂计量公式来从短期或者长期评估品牌价值的同时，也为这种无形资产在资产负债表上争得一席之地。所有这些现象的背后就是这些资产以一种符合逻辑的、理性的并且缜密分析的方式挤进了企业的财务账目。当一些像可口可乐这样以品牌作为最重要的资产的企业来执行品牌计划的时候，这就很容易理解了，我本人更是感同身受。

不过，遗憾的是，无论这些计量公式多么复杂，它并不能把所有可能发生的偶然情况都算在其中，所以以这种公式为基础的品牌价值评估仅仅是停留在理论层面，而没有实践的价值。有些品牌的市场口碑可能不好，或者过时了，或者被其他产品和服务所取代，在竞争的大潮中被淹没，再不然就是质量问题，总之可能发生的事情不胜枚举。所以，在我对品牌价

值评估的重要性，以及对很多人不遗余力地做这件事而深表赞同的同时，我，心里乜很清楚这整个过程绝不能掉以轻心。

所以评估品牌的价值只有一个可靠的办法，那就是考察人们愿意付多少钱来为你的品牌买单。