广告需地毯式轰炸，企业更需要选择一个好的广告公司

直到技术时代的来临，世界上的所有传播在几百年间还一直被广告和广告公司所主导。广告如此重要的原因是到现在企业还相信它们只有一个诉求对象——终端消费者，也就是购买它们产品的人。广告公司则为这种诉求提供了渠道。为了赋予产品个性，以便在市场上推出类似的产品，有的生产商直接利用企业的名称作为产品的品牌，而越来越多的企业则为产品创造专门的名称作为品牌，前者有亨氏和家乐氏，后者有日光和德芙。但是在这些产品品牌后面，却以一个岿然不动的大企业为后盾。它们可能拥有企业识别，但是只是在非常有限的渠道内向其微小和精心挑选的对象诉求。而广告则对消费者把每一个商品的特点都讲得非常透彻。

有限的媒体无处不在。广告公司会选择目标受众，在报纸、电视或者其他媒体刊登产品广告来一个地毯式轰炸。受众，也就是消费者被分为几个社会经济群体。假如产品本身不错，价格公道并且哪儿都买得到，消费者就会去购买广告向他们所宣传的产品。

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