企业品牌计划需持续维护

任何改变都会带来风险。品牌计划也不例外。但是企业决定要改变或者调整品牌的计划都是来自于其所在的环境改变而迫使企业不得不重新思考自己的定位。企业想要求生存求发展，就必须有所变，品牌计划即是其中一项行动。这样的话，风险是要考虑到的。

首先，企业不能兑现它们在品牌计划中的承诺，没有比有言无行还要更加容易招致怀疑的了。

其次，品牌计划得不到持续的维护。比如企业的分公司对新的识别形象的忽视，或者为了自己的便利随意改变，甚至是有意无意地表现出鄙夷：这就会让受众鄙视这个品牌。如果是这样的话，与这家企业打交道的人就会认为企业的品牌计划只不过是一场表面的作秀而已。总之，品牌计划在企业内部所带来的风险会比外部带来的风险要大。

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