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Interbrand发布中国品牌价值排行榜，腾讯居首
Interbrand揭晓了2014最佳中国品牌价值排行榜。随着移动互联的全球热潮，中国榜单与全球榜单的排名趋势也开始逐渐接轨。 Interbrand 从上榜品牌的新旧更替和价值变化总结出以下七大主要趋势（以下摘录其中三条）： 新型生态圈正在加速孕育超级品牌 在本届榜单中，互联网品牌价值占比从11%增至24%，行业排名跃居第二。以腾讯、阿里巴巴和百度为代表的互联网品牌纷纷与其他行业品牌展开竞争或合作，改变了人们生活、娱乐、学习和联系的方式。自2012年下半年以来，三大互联网巨头通过一系列收购、投资将业务扩展到金融服务、娱乐、教育、医疗以及日常生活等领域，建立了一个新型生态圈，使人们的生活更便利、更美好。 移动互联、物联网和大数据赋予品牌改变世界的力量 移动互联、物联网和大数据不单为互联网品牌提供颠覆和改造传统行业的机会，也让各行业的品牌进行跨界合作，汇聚成更强大的力量，共同推动社会转型和生活进步。参与其中的品牌都具有广阔的发展空间，品牌价值提升幅度更大。其中，表现最为突出的是在“智慧城市”和“智能家居”领域积极探索和布局的品牌，例如：华为、联想、海尔、格力和美的。 银行和电信行业亟待转型，考验品牌的前瞻思维和创新能力 在榜单上拥有12个席位的银行业品牌价值增长继续放缓，四大行品牌价值增长幅度都不超过5%。国资和民资商业银行都面临前所未有的挑战和竞争压力，亟须进行“二次转型”。其中具有前瞻思维和创新能力的银行品牌，纷纷以自建或合作的方式实施转型，品牌价值依然保持两位数增长。 移动互联网的冲击增强，电信行业的语音和短彩信业务继续下滑。面对困境，电信品牌采取了一系列措施加速转型。但在改革内容上缺乏创意，显得力度不足，电信行业的转型依然任重道远。
相比去年的榜单，本次榜单的变化反映出移动互联时代中国企业面临的四大挑战。中国品牌若要摆脱大而不强的形象，必须要正视自身问题，主动迎接挑战。 中国企业对品牌策略以及品牌数字化战略普遍缺乏认识，他们对数字化的理解局限在两方面：一是品牌传播的渠道（网上广告、官方微信、微博），另一方面是电商销售渠道。中国企业需要从战略到业务层面，对移动互联时代的思维方式和品牌建设方式做出全面调整。 重视品牌的“真实性”和“差异性” 品牌建设需要各个部门的共同协作，如果市场部负责品牌传播，而渠道和业务部门无法提供相应的品牌体验，会导致消费者对于品牌的感受非常不一致，严重削弱品牌的“真实性”。“差异性”是消费者所感知的该品牌定位与其竞争对手定位之间的区分度和独特性。没有建立品牌上的差异、从根源上思考品牌所应创造的核心价值，企业就只能用价格与竞争者抗衡。 明确品牌发展方向 与国际优秀品牌相比，中国品牌缺乏明确的品牌愿景。很多品牌都把销售额或是排名目标作为愿景，很少思考品牌能够为消费者带来怎样的价值。清晰的品牌愿景可以赋予品牌强大的生命力，赢得公众的认同感。与之相反，缺乏清晰的品牌愿景，而只能用价格战与竞争对手抗衡的品牌将面临严峻的生存挑战。 “想象力”成为中国品牌的关键挑战 企业的核心资产已经逐渐从科技能力转变为对于消费者的掌控能力，包括对于消费者需求的预判能力、激发能力、互动能力、进化能力。企业需要越来越多的思考如何与消费者一起引领需求，而不是始终通过被动回应消费者需求进行发展。 |
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